Iniciativa criada por Ney Pinheiro, Ana Paula Cardoso e Thiago Magalhães reúne empresários do setor para aplicar modelos de gestão, vendas e liderança validados em uma das maiores operações contábeis do país
O avanço tecnológico e as mudanças nas exigências regulatórias têm imposto novos desafios à gestão contábil no Brasil. Esse movimento contribuiu para que a contabilidade brasileira se deparasse com um dos momentos mais decisivos e históricos, fazendo com que os profissionais da área se tornem empresários.
Esse movimento deu força para a iniciativa liderada por Ney Pinheiro CEO e Fundador do Grupo Qualitycert, juntamente com os sócios e co-fundadores Ana Paula Cardoso, empresária e contadora e Thiago Magalhães, especialista em gestão de dados, inovação, produto e atual diretor operacional, a criar o Na Prática Club.
A mentoria é estruturada nos pilares vendas, marketing, sucesso do cliente, liderança e gestão de pessoas. Enquanto Ney conduz o desenvolvimento da mentalidade de liderança, pessoas e vendas, Ana Paula Cardoso foca no sucesso do cliente, onboarding, e gestão de empresas contábeis. Thiago Magalhães lidera a frente de operações e gestão de dados. “Cada contador aplica, mede e evolui com método e acompanhamento”, destaca.
O programa inclui diagnósticos empresariais, acompanhamento de indicadores e planos de ação personalizados. Cada participante é estimulado a aplicar as metodologias em sua própria empresa e acompanhar a evolução com base em métricas concretas.
De acordo com o relatório Tendências do Mercado Contábil 2025, produzido pela BDO e pelo Sebrae, 74% dos empresários do setor consideram a gestão de pessoas e liderança o principal gargalo de crescimento. O estudo também aponta que escritórios que investem em formação de líderes têm 23% mais chances de ampliar o faturamento em relação à média nacional.
Dados do Conselho Federal de Contabilidade (CFC) indicam que o país possui mais de 70 mil organizações contábeis registradas, sendo 81% delas micro e pequenas empresas. Já uma pesquisa da Fenacon (2024) mostra que 63% dos escritórios enfrentam dificuldades para manter a rentabilidade diante da digitalização acelerada e da escassez de profissionais qualificados. “O que os empresários desse setor mais sentem é a solidão na tomada de decisões e a dificuldade de escalar o negócio sem perder rentabilidade. Criamos um ambiente onde é possível aprender com quem aplica e comprova resultados todos os dias”, afirma Ney Pinheiro, CEO.
“O problema não é falta de conhecimento técnico, e sim de método para transformar conhecimento em resultado. Criamos um espaço de troca entre empresários que enfrentam os mesmos desafios e querem ver mudanças mensuráveis”, reforça Pinheiro.
Com mais de mil colaboradores e 78 gestores diretos sob sua liderança, o executivo transformou o Grupo Qualitycert em um modelo de gestão replicável, combinando tecnologia, estratégia e execução disciplinada. Essa experiência prática inspira toda a metodologia da mentoria, aproximando o empreendedor contábil da realidade de uma operação de alta performance.
As atividades em ciclos anuais reúnem grupos de empresários de diferentes regiões do país. O acompanhamento contínuo inclui encontros presenciais e on-line, mentorias temáticas e uma comunidade de networking que estimula a colaboração entre pares. “O objetivo é criar um ecossistema, trata-se de uma comunidade prática de empresários contábeis focados em crescimento real, com estratégias validadas na prática nos departamentos de vendas, marketing, M&A, liderança e rentabilidade”, explica Ana Paula Cardoso.
O lançamento oficial ocorreu em 12 de setembro, durante a primeira edição da Imersão Na Prática, realizada na sede do grupo, em Belo Horizonte. O evento reuniu contadores e empresários que conheceram, de forma imersiva, os bastidores de uma operação de sete andares dedicada à inovação, excelência operacional e cultura de alta performance.
Durante a imersão, os participantes visitaram os departamentos de vendas, RH, marketing e tiveram acesso às métricas relacionadas ao sucesso do cliente. “ Todos puderam conferir, na prática, como a nossa equipe executa as tarefas do dia a dia”, destaca a sócia .
De acordo com pesquisa da Deloitte (2025), organizações com programas estruturados de liderança e aprendizagem contínua têm 23% mais chances de crescer acima da média do setor. O dado reforça a importância de ambientes colaborativos, nos quais executivos compartilham vivências e testam estratégias com base em métricas reais.
Mais do que uma mentoria, o projeto propõe um movimento de protagonismo para empresários do setor contábil. Ao reunir líderes de diferentes regiões, fomenta diversidade de visões e networking de alto nível, ampliando a competitividade dos escritórios e incentivando a profissionalização da gestão. “Vamos tirar o contador do papel de executor isolado e colocá-lo no centro das decisões que movem o futuro do negócio. É preciso crescer com método, cercado de quem já faz e está disposto a compartilhar”, pontua.
“Nosso papel é mostrar que gestão e resultado não são temas distantes. Eles caminham juntos quando a liderança é presente e os processos são claros. A proposta foi desenhada exatamente para isso: aproximar estratégia e execução. O Na Prática Club não é um projeto. É um caminho. E já começou”, conclui Ney Pinheiro.
Sobre Ney Pinheiro
CEO do Grupo Qualitycert, Ney Pinheiro é contador e advogado por formação, com mais de 20 anos de experiência em gestão, vendas e liderança empresarial. Construiu sua trajetória de office boy a CEO, liderando mais de mil colaboradores e 78 gestores diretos em uma das maiores operações contábeis e de certificação digital do país. É cofundador da Macrocont Contabilidade e da Freitas e Maia, além de idealizador do Na Prática Club, ecossistema de desenvolvimento voltado a empresários e contadores que buscam escalabilidade e rentabilidade com método e execução. Atua como mentor em liderança executiva e performance comercial, ajudando empresas a estruturarem processos, integrarem marketing e vendas e transformarem resultados em crescimento previsível.
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Sobre Thiago Magalhães
Especialista em operação e processos, atua na gestão da eficiência e na estruturação de rotinas que permitem a uma empresa de serviços escalar com previsibilidade. Diretor operacional do Grupo Qualitycert, é responsável por implementar modelos de produtividade, integrar dados ao dia a dia das equipes e construir fluxos que garantem consistência na entrega. Cofundador do Na Prática Club, lidera a frente de operações e gestão de dados aplicada aos escritórios contábeis.
Sobre Ana Paula Cardoso
Empresária e contadora, especialista em sucesso do cliente. Mostra, na prática, como estruturar e manter relacionamentos que impactam diretamente nos resultados das empresas. Sócia e cofundadora do Na Prática Club, lidera a frente de gestão de clientes, onboarding e organização operacional em escritórios contábeis, trazendo métodos aplicados diariamente no Grupo Qualitycert.
