EMS promove campanha inovadora para anunciar o novo Lacday Long Action

Ação “Casa Transparente – O Teste de Confiança Absoluta” acontece em tempo real nesta quinta-feira (07/05) em um grande shopping em São Paulo e dá início à estratégia de lançamento do produto

São Paulo, 7 de maio de 2026 – Hoje, um grande shopping em São Paulo recebe uma ação inédita que coloca à prova, em tempo real, uma revolução na rotina alimentar de pessoas com intolerância à lactose. Como parte da estratégia de lançamento do Lacday Long Action, da EMS, a campanha “Casa Transparente – O Teste de Confiança Absoluta” transforma o espaço em um experimento aberto ao olhar do público.

A iniciativa foi desenhada para demonstrar, na prática, o diferencial tecnológico do produto, que conta com sistema de liberação prolongada. Diferentemente das soluções disponíveis atualmente no mercado, que exigem uso pontual a cada consumo, a nova tecnologia permite cobertura de até 8 horas com um único comprimido, oferecendo uma experiência mais contínua, previsível e alinhada à rotina do consumidor.

Desenvolvida pela agência We, com produção da CINE, a ação integra a estratégia de lançamento e foi concebida como ponto de partida para a campanha de comunicação. Todo o conteúdo captado ao longo do dia dará origem aos filmes que serão veiculados nos próximos meses, reforçando o posicionamento do produto como uma inovação funcional dentro da categoria.

Durante 8 horas, a atriz Juliana Didone, que é intolerante à lactose, permanece em uma estrutura transparente instalada no primeiro subsolo do shopping, vivenciando sua rotina alimentar com a presença de lactose. A dinâmica foi construída para refletir um dia comum, justamente para evidenciar como a tecnologia se comporta em um contexto real de uso.

“A proposta do Lacday Long Action nasce de uma necessidade clara do consumidor, que busca mais liberdade e menos interrupções ao longo do dia. Existe uma tentativa constante de adaptar a rotina alimentar, muitas vezes com receio ou necessidade de planejamento. Quando você traz uma solução com tecnologia de longa duração, que acompanha esse ritmo, você reduz essas barreiras e torna a experiência mais natural”, afirma Cínthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS.

A campanha nasce justamente desse conceito de confiança. A ideia foi criar uma situação real, aberta ao público, em que a tecnologia pudesse ser testada ao vivo, de forma transparente, conectando inovação com experiência e evidenciando o benefício funcional da liberação prolongada no dia a dia. “Para lançar uma inovação como o Lacday Long Action, não queríamos apenas dizer que ele dura 8 horas, queríamos provar isso.

Afinal, ele muda o jogo para quem tem intolerância à lactose. O projeto da Casa foi a forma mais transparente que encontramos de mostrar que o benefício da liberação prolongada é verdadeiro, resolvendo o maior dilema do público que se pergunta “será que funciona mesmo?“. É uma ideia que nos orgulha também pela inversão da lógica de comunicação: não estamos apenas filmando um comercial, mas sim criando um experimento real que ganha as telas da TV como um conteúdo original”, afirmam os diretores de criação Otávio Mastrogiuseppe e Paulo Almeida.

“Ao trazer essa tecnologia para um ambiente aberto e observável, conseguimos mostrar, na prática, como ela se traduz em conveniência e previsibilidade ao longo do dia. Isso ajuda o consumidor a entender melhor o papel do produto na sua rotina e reforça a confiança na solução”, complementa Cínthia Ribeiro.

Com o Lacday Long Action, a EMS avança na evolução das enzimas lactase ao introduzir uma tecnologia de longa duração que amplia as possibilidades de uso. O produto já está disponível nas farmácias e se posiciona como um avanço tecnológico na categoria, ao introduzir um modelo de uso prolongado que reduz a necessidade de reaplicações e simplifica a experiência do consumidor.

Ficha Técnica:

TÍTULO: Casa Transparente
CLIENTE: EMS
PRODUTO: Lacday
AGÊNCIA: WE
Co-CEO: Fabio Rosinholi
Co-CEO: Beto Campos
MANAGING DIRECTOR: Mauricio Almeida

PRODUTORA: CINE
DIRETOR: Thiago Vieria
DIRETOR EXECUTIVO: Raul Doria | Deo Borba
PRODUTORA EXECUTIVA: Renata Jarud
EXECUTIVA DE CONTAS: Renata Sabino
COORDENADOR DE PRODUÇÃO: Jair Costa
ASSISTENTE DE COORDENADOR DE PRODUÇÃO: Magda Alves | Roseli Sabino
PESQUISA: Paula Dalga
1º AD: Rafa Ferrari
DIRETOR DE PRODUÇÃO: Gustavo Miranda Michelin
DIRETORA DE ARTE: Eliziane Cristina de Borba (Lize Borba)
PRODUTORA DE OBJETOS: Jessica Cantanhede Gois
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Bruno Vitorio Tiezzi
1º ASSIS DE CÂMERA: Peterson Augusto Lomovtov
VIDEO ASSIST: Raquel Balbino Gonçalves de Oliveira
ELENCO: Dego Fernando Soares | Gabriela Morena | Rodrigo Barbosa dos Santos | Karen Profirio Rosario
FIGURINISTA: Ana Parisi | Simone Fleitlich
MAKE/HAIR: Marcos Montenegro
CAMAREIRA: Iris Mauricia Dantas Sampaio
ELETRICISTA: Rodrigo Barnete Chagas
1º ASSISTENTE DE ELÉTRICA: Guilherme da Silva Dib
2º ASSISTENTE DE ELÉTRICA: Diego Augusto Isidoro
MAQUINISTA: Luiz Cláudio Damasceno
1º ASSIS MAQUINISTA: Heverton Mirabete
2º ASSIS MAQUINISTA: Valdir Severino Filho
COORDENADOR DE PÓS: Marcos Rodrigues
MONTADOR: Sérgio Domingos Denis
ASSISTENTE DE ILHA: Israel Rodrigues | Danilo Benithez
PÓS E FINALIZAÇÃO: Cine X
SUPERVISOR DE POS: Sérgio Cicinelli | Lucas De Paula
ASSISTENTE DE PÓS: Flávio Tambascia | Pedro Lázaro Pereira
COMPOSITOR: Felipe Andrade | Pedro Vand

PRODUTORA DE ÁUDIO: PUNCH AUDIO
PRODUÇÃO: Gustavo Guanaes
CRIAÇÃO André Namur
PRODUTORA EXECUTIVA: Lili D. Aragoni
ATENDIMENTO: Kiki Eisenbraun | Ale Pais
HEAD DE COORDENAÇÃO: Cristiane Oliveira
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Karina Coviello | Fefo Miranda
MIXAGEM E FINALIZAÇÃO: Henrique Oliveira | Ian Sierra | Rodrigo Tuchê

Sobre a EMS

A EMS é o maior laboratório farmacêutico no Brasil, líder de mercado há 20 anos. Com mais de 60 anos de história e 7,3 mil colaboradores, atua nos segmentos de prescrição médica, genéricos, medicamentos de marca, OTC e non-retail, fabricando produtos para praticamente todas as áreas da Medicina. A empresa possui unidades produtivas em Hortolândia (SP), onde está o seu tecnológico Centro de PD&I e a moderna fábrica de embalagem de medicamentos sólidos; em Jaguariúna (SP); em Brasília (DF), em Anápolis (GO); em São Jerônimo (RS); e em Manaus (AM), atuando com a Novamed, uma das maiores fábricas mundiais de medicamentos sólidos. Também está na Sérvia, com a farmacêutica Galenika, e na Itália, com o laboratório de pesquisas Monteresearch. A empresa está presente no mercado norte-americano por meio de sua subsidiária de propriedade majoritária, a Vero Biotech, localizada em Atlanta, Geórgia, que obteve aprovação em 2019 para seu primeiro produto inovador submetido à FDA (EUA). Trilhando um caminho sólido de inovação e internacionalização de seus produtos e de consolidação como potência global, a EMS inaugurou em 2024 a primeira fábrica de peptídeos do Brasil, capaz de produzir para o país e para o mundo análogos de GLP-1 como liraglutida e semaglutida, voltadas ao tratamento da obesidade e diabetes tipo 2. Com negócios em mais de 60 países, a EMS tem um dos maiores números de estudos clínicos do país e aproximadamente 100 patentes concedidas ou em análise pelo Brasil e pelo mundo. Ainda, mantém um histórico consistente de iniciativas sociais, culturais e esportivas dentro e fora do país como mais uma forma concreta de promover saúde e qualidade de vida.

(Foto: Divulgação)