Para promover o novo Old Spice em barra para os gamers e otakus da América Latina, a P&G lança uma série animada em homenagem aos animes japoneses que conta a épica história de um desodorante poderoso em sua batalha contra o suor, o mau cheiro e todo o mal.
Assinado pela Wieden+Kennedy São Paulo em parceria com o Combo Studio, o projeto traz uma abertura musical e três episódios únicos retratando o encontro de nosso protagonista com os maiores nêmesis de um desodorante moderno.
Além do fator nostalgia do público-alvo, a alta presença do consumo de anime pelo público foi levada em consideração: 12 dos 25 países que mais consomem animes estão na América Latina. A forte ligação dos desenhos japoneses com o mercado de games também foi um fator-chave da equação.
“O principal desafio é a complexidade da animação. Precisávamos de algo fluido, com personagens com características humanas, mas, ao mesmo tempo, de objetos — desodorantes, no caso. Além disso, era necessário respeitar e homenagear sempre a marca Old Spice e as animações japonesas”, comenta Marcelo Pereira, sócio do Combo Studio.
Com roteiros da Wieden+Kennedy, a peça foi produzida em 2D tradicional em um processo de animação que envolveu mais de 20 profissionais da Combo Studio, desde o storyboard até edição e pós-produção.
“Dentro do briefing, tivemos bastante liberdade de sugerir cenas, cortes e designs. Tivemos uma troca muito saudável. Tanto as sugestões da W+K quanto as nossas sempre foram em prol da melhor qualidade do projeto”, revela Pereira.
“Quando o trabalho se soma com paixões pessoais e com os parceiros certos, o resultado é sempre promissor”, completa Felipe Paiva, Diretor de Criação da W+K.
As peças serão veiculadas nas mídias sociais (Instagram, YouTube, Facebook etc.) da marca Old Spice para os países da América Latina.
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: Wieden+Kennedy São Paulo
CLIENTE: P&G
PRODUTO: Old Spice
TÍTULO: Anime Epic Adventures
DURAÇÃO: 1×35″ + 3×60″
DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Eduardo Lima | Renato Simões
DIRETORES DE CRIAÇÃO: Rafael Melo | Felipe Paiva | José Ferraz
REDAÇÃO: Rafael Melo
DIREÇÃO DE ARTE: Felipe Paiva | José Ferraz
RTV: Regiani Pettinelli | Thais Bonizzi
ATENDIMENTO: Ana Clara Grana | Bruno Capasso | Mariana Barrios | Pedro Lopes
PLANEJAMENTO: André Troster | Thassio Rolim
PRODUTORA: Combo Studio
DIRETOR: Vitor Campos
DIRETOR DE ARTE: Arthur Tavares
PRODUTOR EXECUTIVO: Marcelo Pereira
GERENTE DE PRODUÇÃO: Alexandra Casanova
PRODUTOR: Mateus Nitzsche
ILUSTRAÇÃO E CHARACTER DESIGN: Gabi Vasconcelos
BACKGROUND ARTIST: Bruno Szan | Katan Walker | Kiira Onew | Nachos
ILUSTRAÇÃO: Eduarda “Eddie” Coelho
ANIMADORES: Alexandre Barreto | Joyce Nagamura | Lucas Batalha | Luiza de Moraes | Maria Gabi Vasconcellos
VFX: Marcos Vinício | Vitor Campos
ANIMATIC: Lucas Tadeu
SUPERVISOR DE EDIÇÃO: Raphael Fontenelle
EDITOR: Luiz Filipe Gui
PRODUTORA DE SOM: LOUD +
DIREÇÃO MUSICAL: Gustavo Garbato
PRODUÇÃO MUSICAL: Bernardo Massot | Fabio Smeili | Henrique Guimarães | Hugo Mariutti | Rafael Kabelo | Rodrigo Scarcello
FINALIZAÇÃO ÁUDIO: Pedro Cortez | Ricardo Bertran | Luca Fasano | Eduardo Barbosa | André Gianini | Mauricio Canezin
PRODUÇÃO EXECUTIVA ÁUDIO: Maia Feres
COORDENAÇÃO ÁUDIO: Ingrid Mabelle | Lara Fratucelli | Letícia Nunes | Paloma Sol | Rafael Silvestrini
ATENDIMENTO PRODUTORA DE SOM: Jin Park | Karina Amabile | Priscila Miranda
APROVAÇÃO CLIENTE: Estefania Furlanetto | Manuel Navarrete | Guthier Mello